2022年，51%的B2C营销人员计划将增加其营销预算。
问题是，这些预算将用于何处？营销人员将重新投资相同的战略，还是会尝试新的趋势？
为了解B2C营销人员在2022年将会利用哪些趋势，我们调查了1067位在B2B和B2C公司工作的全球营销专业人士。
从红人营销到虚拟活动，品牌需要关注的内容有很多。一起来看看在我们最新的研究报告中，今年B2C营销人员在哪些方面做得很好，以及他们打算在2022年投资哪些方面。
2022年B2C营销的主要趋势：
|
短视频将是重中之重
（图源网，侵删）
短视频在2020年初开始快速发展，并没有放缓的迹象。
那时，TikTok是短篇内容的头号去处。如今，Instagram Reels和YouTube Shorts也在争夺用户的注意力。
这对品牌而言是个好消息，因为短视频趋势内容在2021年为B2C营销人员提供的投资回报率（ ROI）排行第二，仅次于红人营销。
尽管排名第二，但它是营销人员计划在2022年计划投资最多的方向。大约33%的B2C营销人员已经投资了短视频，剩余的营销人员中有1/3将在2022年首次尝试短视频。
为什么要现在尝试呢？因为短视频是当今社交媒体的一个关键特征。根据数据显示，社交媒体在企业的营销投资中占据了主导地位。
这可能是因为B2C品牌在2022年开展营销活动时的三个关键目标是提高品牌知名度（49%）、宣传产品（44%）和增加收入（43%）。
（图源网，侵删）
通过社交媒体，你至少可以完成三者中的两个。品牌意识一直是使用社交媒体的主要好处，但事情已经发生了变化。
如今，有很多平台能提供应用内购物体验和先进的广告形式，品牌可以满足他们更多的营销目标。
红人营销仍将是一个关键趋势
（图源网，侵删）
对于大多数B2C营销人员来说，红人的力量是显而易见的。
在2022年，研究调查中的B2C营销人员有61%计划利用它。事实上，这是他们计划优先考虑的第三大趋势，仅次于短视频内容和集客营销。
因为在2021年，它为B2C品牌提供了最好的回报。当要求B2C营销人员从27种战术和策略的列表中选择他们认为最大的投资回报率驱动因素时，11%的人选择了红人营销。
（图源网，侵删）
未来可能不同的是品牌关注的红人类型。过去，品牌一直专注于与影响力最大、最受欢迎的红人合作。
然而有数据表明，拥有10万以下粉丝量的微型意见领袖（ Micro-influencers）可能效果更好。
虽然对此尚无定论，但有一点是明确的：红人营销不会消失。
音频内容将占据首要位置
（图源网，侵删）
数据表明，在内容营销方面，视频是领导者。然而，音频正慢慢地混迹其中。
根据调查，只有19.1%的B2C营销人员在其营销中使用播客或其他音频内容。其中，37.4%的人认为它是最有效的趋势之一。
尽管2021年的采用率似乎很低，但数据表明在新的一年里，将有更多的B2C营销人员把音频内容加入其营销工作。
大约43%的B2C营销人员计划在2022年增加对播客的投资，而38.4%的人计划保持不变。有趣的是，这个特殊的数据对B2B营销人员来说几乎是一样的。
这表明在所有行业中，品牌都认识到音频内容的力量。
社会责任将更加重要
（图源网，侵删）
现在，消费者比以往任何时候都希望并期待品牌在社交媒体上更加透明并表明立场。
事实上，2020年埃德尔曼信托晴雨表(Edelman Trust Barometer)显示，许多消费者将信任视为其购买决定的主要因素。
在过去两年里，尤其是在新冠病毒危机和对社会正义呼吁的高峰期，消费者已经开始对品牌有更多的责任期待。在2022年，品牌将会应对这一需求。
目前，只有三分之一的受访B2C营销人员认为社会责任是一种有效的营销趋势。尽管如此，45%的人计划在2022年增加其相关投资。
品牌将继续应用集客营销策略
（图源网，侵删）
集客营销是指满足消费者的需求。与将信息推送给消费者的营销方式不同，它更侧重于将顾客吸引过来。
除了短视频，集客营销是营销人员明年投资的首要趋势。
事实上，80%以上的营销人员计划为这一战略保持相同的预算或增加预算。
这是通过遵循 "吸引、愉悦、参与 "模型来实现的，该模式利用内容营销、搜索引擎优化、营销自动化、社交媒体等，在客户购买行程的每个阶段提供价值。
（"吸引、愉悦、参与 "模型）
读到此处，相信你已了解2022年B2C营销人员将会紧随的几大营销趋势。从社交媒体的定期发布视频/音频到制定强有力的集客营销战略，营销人员将会迎来忙碌的一年。
","content_hash":"72cc412f
